Интернет-маркетолог отвечает за продвижение товаров, услуг или брендов в цифровой среде, используя инструменты вроде SEO, SMM, контекстной рекламы и аналитики данных.
Этап формирует фундамент: принципы маркетинга, роль в бизнесе, базовые стратегии. Вы изучаете, как формируется ценность продукта, как проводится сегментация и выбирается целевая аудитория, какие существуют модели позиционирования и как выстраивается конкурентная стратегия. Дополнительно рассматриваются жизненный цикл продукта, юнит-экономика, каналы привлечения и основы бренд-стратегии.
SEO — один из ключевых каналов долгосрочного привлечения трафика. Этот этап идёт рано: понимание поисковых алгоритмов и семантики влияет на то, как вы будете создавать контент и выстраивать структуру сайта на всех последующих этапах.
Этап развивает ключевые навыки работы с контентом как инструментом привлечения и удержания аудитории. Вы учитесь выстраивать контент-стратегию, формировать редакционную политику и адаптировать tone of voice под разные сегменты и платформы. Осваиваются форматы статей, email-рассылок, сценариев и постов. Отдельно рассматривается email-маркетинг — канал с одним из самых высоких ROI, который маркетолог должен уметь выстраивать с нуля.
Вы осваиваете работу с соцсетями, таргетингом и контентом для аудитории. Формируется понимание алгоритмов социальных платформ, механик органического охвата и платного продвижения. Вы изучаете создание контент-стратегий, построение воронки в соцсетях, работу с лид-формами и ретаргетингом. Отдельно рассматриваются аналитика вовлечённости, расчёт ROI рекламных кампаний и управление репутацией бренда.
Influencer-маркетинг стал самостоятельным каналом привлечения аудитории: бренды активно работают с блогерами разного масштаба — от мегаинфлюенсеров до микроблогеров. Этот этап даёт понимание механик закупки рекламы, оценки блогеров и построения долгосрочных партнёрств.
На этом этапе вы переходите от интуитивных решений к data-driven подходу. Осваиваются базовые принципы статистики, интерпретация метрик, когортный анализ, воронки и атрибуция. Вы учитесь строить отчёты, работать с SQL-запросами и визуализировать данные. Отдельно рассматриваются показатели LTV, CAC, ROMI и другие метрики реальной эффективности маркетинга — не только поверхностные показатели трафика.
Вы освоите A/B-тесты, анализ статистической значимости и интерпретацию результатов. Рассматриваются методы повышения конверсии (CRO) и оптимизация рекламных креативов. Это позволяет не просто запускать кампании, а системно улучшать их показатели на основе проверенных данных.
Продвинутые инструменты ИИ для автоматизации задач. Вы изучаете создание промптов, построение AI-воронок, автоматическую генерацию контента и интеграцию ИИ с рекламными системами. Осваиваются no-code и low-code инструменты для автоматизированных сценариев, обработка лидов с помощью AI-агентов и масштабирование маркетинговых процессов.
Этап формирует профессиональную среду маркетолога: понимание методологий управления задачами, работа в команде и эффективное планирование кампаний. Маркетолог работает в кросс-функциональных командах и должен понимать, как устроены процессы вокруг него.
Завершающий этап — выход на рынок труда. Вы узнаете, как составить резюме и портфолио, которые привлекут внимание работодателя, как проходить собеседования на маркетинговые позиции и на что обращать внимание при выборе первой компании.